/\

ANNONCE

Fly

SAS går ind for kubisme

Da SAS’ nye nordiske madkoncept begyndte at tage form, var hovedtanken ikke bare hvad man ville lancere, men også hvordan. Designet af emballagen og kommunikationen omkring den skulle formidle det samme nye, rene og friske budskab, som maden gjorde. Den nye Cube var svaret.

Inden for de kreative brancher kan et produkt sommetider komme bredere ud og leve længere end det først var tænkt eller forventet. Da den hollandske kreative duo Sander Plug og Lernert Engelberts, bedre kendt som Lernert & Sander, fik til opgave at levere et foto til en magasinartikel om mad, anede de ikke, at det ville give inspiration til SAS’ nye indfaldsvinkel til kommunikationen omkring deres måltider om bord.

Til det pågældende billede skar parret 98 stykker af forskellig slags mad ud i terninger på 2,5 x 2,5 x 2,5 cm og arrangerede dem i et fuldstændig symmetrisk mønster. Resultatet svarede præcis til SAS’ ideer til emballagen i deres netop udviklede madkoncept.

Mens de arbejdede på designet af den nye emballage, ville Kristine Mayer, Senior Manager, Product Design & Communication hos SAS, og hendes hold også finde på en ny innovativ måde at kommunikere omkring det nye koncept. “Det oprindelige fotografi var en inspiration og basis for vores diskussioner, fordi det svarede så godt til vores tanker og planer omkring den nye mad og emballage. Vi arbejdede hårdt på forskellige ideer og fandt en løsning.”

“Vores Cube har et rent look, og den er let at holde på og spise af. Vi kunne lide billedet, fordi det signalerede kvalitet og fokus på detaljerne,” tilføjer Mayer.

For designerne fra Amsterdam gav SAS’ koncept en kommerciel mulighed med den legende tilgang til kunst, som er deres varemærke.  

Den kreative hollandske duo Sander Plug og Lernert Engelberts. Foto: Soren Jepsen

I løbet af de sidste ti år er parret blevet kendt for deres innovative og legende tilgang til konceptkunst, som har tiltrukket kunder som Hermes, Kenzo, Selfridges, Colette og magasinet Wallpaper.

“Vi havde fået mange henvendelser angående vores Cube-projekt, som blev lidt af en internet- sensation, da vi først fandt på det. Som regel syntes dog vi ikke, at henvendelserne passede til vores ideer. Men sommetider tænker man så, ‘lad os gøre det, det giver mening’,” siger Lernert, som nu har arbejdet sammen med sin partner i 10 år.

Den enkle, men visuelt slående version med 43 cubes, som afspejler ingredienserne i det nye nordiske madkoncept med f.eks. myseost, dild, mandelkartofler og knækbrød, fungerede strålende og giver en klarhed, der afspejler det friske og lokale indhold i boksen. Billedet viser også en unik blå boks, som er SAS’ signatur.

“Det originale billede fungerede, fordi det er smukt at se på og samtidig lidt overraskende med alle de nuancer. Vi syntes om ideen med en menu i bokse, men endnu mere om, at det passede til konceptet om fordelene ved det friske, sunde og naturlige,” siger Sander. “Der er så meget mad i dag, som er forarbejdet til ukendelighed, så vi ser det som en måde at af-bearbejde det bearbejdede, hvis man kan sige det sådan. Det fungerer godt på mange planer, især når man tænker på fremtiden. Vi er rigtig glade for resultatet.”

Konceptet New Nordic handler selvfølgelig om fremtiden, fordi det repræsenterer en ny tilgang til måltider om bord. De 43 forskellige cubes i SAS’ kampagne har været med til at hæve barren hvad angår design og selve produktet, og det passer også godt til SAS’ New Experience, hvor selskabet er meget opmærksomme på dem, der betyder mest, nemlig passagererne. 

“SAS er stolt over at have skabt en unik version af dette ikoniske billede sammen med Lernert & Sander. Det indfanger den samme ambition, kvalitet og innovation som udviklingen af New Nordic hos SAS,” siger Mayer.

Blev du inspireret af denne artikel?

Giv den en thumbs up!

likes

Book flybillet

ANNONCE

Luk kort

Kategori

Fra artiklen

Del tips

Luk

Leder du efter noget specielt?

Filtrer din søgning

Luk