/\

ANNONS

Foto: Pontus Höök
Foto: Pontus Höök

Livsstil

Med känsla för doft

Pierre Wulff är parfymören som alla, från Victoria’s Secret till Byredo, går till, även om risken är stor att Justin Bieber skulle få nobben av honom.

Vem är han och vad gör han?

Namn: Pierre Wulff
Född: Malmö
Bor: New York
Ålder: 61
Familj: Hund och flickvän(ner)
Jobb: Chef på Robertet New York
Utbildning: Roure Bertrands parfymskola i Grasse, Provence
Favoritdoft: När flickvännen just kommit ut ur duschen eller doften av hö en svensk sensommar

Read more

Sitter man mitt emot Pierre Wulff är det lätt att börja tvivla på om det var rätt parfym man sprayade på sig i morse.
Mästerparfymören arbetar idag för Robertet i New York och har hjälpt de största parfymhusen i världen. Han har också hjälpt till att lansera det kultförklarade svenska varumärket Byredo.
– Min näsa är inte bättre än andras, säger han. Men den är bättre skolad.
Som för att bevisa detta skickar han artigt tillbaka glaset med Bordeaux som han beställde till maten på flotta bistro Benoit i New York och förklarar varför för servitören – på franska.
Pierre Wulff är artig och vältalig, en riktig gentleman, men han är också uppfriskande frispråkig.
– Jag träffar alla om det på något sätt verkar intressant. Det var så jag träffade Ben [Gorham, Byredos grundare]. Han kom till mig med ett doftljus, som ärligt talat var sådär, och frågade om vi kunde hjälpa honom, berättar han.
När Ben Gorham, som Pierre Wulff beskriver som ett verkligt geni, bestämde sig för att lansera sina egna parfymer, hjälpte han honom att komma igång.

Pierre Wulff liknar sin roll med en filmregissör, om än i dofternas värld. Foto: Pontus Höök

Pierre Wulff har ärvt sin faders näsa för affärer. Knut Wulff startade de svenska skönhetsföretagen Pierre Robert (döpt efter Pierre och hans bror) och Fleur de Santé samt varumärken som LdB och Jane Hellen, innan han sålde av sitt kosmetikaimperium på 1970-talet.
Men Pierre Wulff var inte särskilt karriärinriktad som tonåring. På gymnasiet skolkade han för det mesta.
– Jag spelade golf och hängde med min flickvän, som var två år äldre än jag, berättar han med ett leende.
Han fick chansen att studera juridik på Lunds universitet men började aldrig. Hans far hade presenterat honom för den legendariske parfymören Jean Amic, som bjöd in honom till ett sommarläger på Roure Bertrands parfymskola i Grasse på Franska rivieran.
Där stannade han i två år och avslutade med en examen i parfymering. Därefter började han hos Roure Bertrand i Paris.
Det var i mitten av 70-talet och nattklubbarna hade sin största glansperiod. Pierre Wulff festade de flesta av veckans nätter men lyckades ändå att vinna mentorn Jean Amics sympatier.
– Vi tillhörde samma värld – han kände till min sort. En gång gav han mig till och med sin blå Ferrari Dino. Jag saknar verkligen den tiden, säger Pierre Wulff.
1988 flyttade han till New York för att arbeta för Robertet, där han nu är chef. Han liknar sin roll med en filmregissör, om än i dofternas värld.
– Jag har varit i den här branschen längre än de flesta, vilket ger perspektiv, säger han.

En god parfym kräver att ingredienserna är balanserade. Foto: Pontus Höök

Hos Robertet ansvarar Pierre Wulff för tunga konton som Victoria’s Secret, Abercrombie & Fitch och H&M:s & Other Stories, samtidigt som han letar efter nya uppslag. Då och då hjälper han gamla vänner, som teamet bakom bloggerskan Blondinbellas parfym.
– Det är en sak att vinna en ny kund. En helt annan att behålla dem och få bra PR för produkten. Vi bedöms utifrån varje produkt vi lanserar, kommenterar han den allt hårdare konkurrensen på marknaden.
– Victoria’s Secret är väldigt populärt i Florida, som har en stor latinamerikansk befolkning. I Boston ser det helt annorlunda ut. Vi måste leverera något som luktar gott och fungerar för alla.
Byredo undantaget är han inte särskilt förtjust i nischade dofter.

När Ben Gorham, grundare till Byredo, lanserade sin egen parfym, hjälpte Pierre Wulff honom att komma igång. Foto: TT– Så här har det varit ett bra tag nu, varje rappare eller popstjärna ska ha sin egen parfym. Och det hade väl varit okej, om de bara inte hade satt sitt namn på vad skräp som helst. Men oftast gör de inte det.
Pierre Wulff säger att överflödet av ”dåliga dofter” i parfymaffärerna gör det svårt för kunderna att hitta vad som är rätt för dem, men en förändring är på gång. Kändisparfymerna håller på att bli otrendiga och folk söker sig allt mer till varumärken och mer klassiska dofter.
Många hittar ”sin doft”, andra återvänder till Chanels No. 5 eller Coco Mademoiselle.
– Coco Mademoiselle är världens mest sålda parfym. Den är underbar, men hur kul är det att var och varannan bär den? När du väljer en eau de cologne eller parfym vill du att folk runt omkring dig ska reagera och säga att du luktar gott. Det är som att köpa kläder eller något annat – man vill ha uppskattning, annars är det inte kul. I framtiden hoppas jag att folk i den här branschen ska jobba hårdare för att få fram dofter som har det lilla extra, som förr i tiden, säger Pierre Wulff.

 

Text: Henrik Ek

Blev du inspirerad av den här artikeln?

Ge den en tumme upp!

likes

Stäng kartan

Kategori

Från artikeln

Dela tips

Stäng

Letar du efter något speciellt?

Filtrera din sökning

Stäng